Analizando
Cortefiel
ANĂLISIS PEST
En anĂĄlisis PEST, como mencionamos anteriormente se trata de un estudio de diferentes factores relevantes para la actividad de que le interese a nuestra empresa a la hora de seleccionar un territorio al que desplazar su actividad, incluidos en las categorĂas: PolĂtica, EconĂłmica, Social y TecnolĂłgica. TambiĂŠn puede aparecer como anĂĄlisis PESTEL, incluyendo aspectos "ecolĂłgicos y legales" que nosotros recogeremos como factores polĂticos.
Factores polĂticos
En este ĂĄmbito, EspaĂąa, pese a diversos disturbios provocados por escĂĄndalos polĂticos y que las proximas elecciones apuntan a un cambio severo en la ideologĂa del gobierno, es un paĂs polĂticamente estable. En materia de polĂtica de empleo, el gobierno actual aprobĂł una reforma laboral con la intenciĂłn de flexibilizar el mercado de trabajo abaratando los costes de despido a las empresas con el objetivo de fomentar asi el crecimiento del empleo. La polĂtica internacional tambiĂŠn es una gran ventaja para nuestra empresa, ya que al ser EspaĂąa miembro de la UniĂłn Europea, goza del derecho al libre mercado permitiendo asĂ la capacidad de exportar productos ahorrando significativos costes en aranceles. En tĂŠrminos medioambientales, por un lado existen diversas leyes que defiende la integridad del medioambiente y se penalizan las malas acciones, pero por otro lado se ha dado la espalda a las fuentes de energĂa renovables como la solar, dejando claro que el oligopolio electrico goza de gran poder en ciertas decisiones polĂticas.
Factores econĂłmicos
EspaĂąa se encuentra actualmente en fase de crecimiento econĂłmico desde 2014. Esto ha hecho aumentar gradualmente la inflacciĂłn de los precios aunque este Ăşltimo trimestre presente un un descenso (aun teniendo en cuenta que es un suceso ciclico). Sin embargo, pese a que el horizonte econĂłmico del paĂs es positivo, existe aun un elevado nivel de desempleo en la poblaciĂłn, alrededor del 24%. Estos datos son por un lado, una ventaja para nuestra empresa, que podrĂĄ obtener ventajas (sobre todo fiscales) en la contrataciĂłn y despido de trabajadores debido a los cambios en la polĂtica de empleo espaĂąola, pero tambiĂŠn tiene como gran incoveniente que muchĂsimas familias pierden cada vez mĂĄs poder adquisitivo, lo que afecta muy negativamente al consumo de prendas de vestir. Respecto a la polĂtica impositiva del paĂs, los impuestos a empresas se han visto reducidos a un 30% en 2008, un 5% menos que la tasa anterior. Sin embargo, la tasa para las personas fĂsicas no se viĂł reducida, alcanzando el 52%, una tasa muy alta que aĂąadiendo las subidas del impuesto del valor aĂąadido (IVA) hasta el 21%, lo que afecta tambiĂŠn al consumo de nuestros productos.
Factores sociales
Respecto al estilo de vida del consumidor, existe una gran preocupaciĂłn por la imagen y la moda. Las tendencias estĂĄn en gran medida expandidas a nivel internacional, ya que la gente imita a famosos o personas importantes de otros paises. La capacidad del consumidor para el gasto en ropa no es mucha, aunque estĂĄ aumentando la predilecciĂłn del consumidor de estos productos frente a otros. TambiĂŠn existe un aumento de los establecimientos que venden productos por internet. Respecto al mercado laboral, los puestos de trabajo estĂĄn mayoritariamente ocupados por mujeres.
Factores tecnolĂłgicos
Aunque existan constantes innovaciones tecnolĂłgicas en el sector que facilitan la producciĂłn y la logĂstica, la tecnologĂa necesaria estĂĄ mas o menos estandarizada. La principal innovaciĂłn destacable es la implantaciĂłn de internet como nuevo canal de venta, ademĂĄs la confianza en estos nuevos canales estĂĄ aumentando en el consumidor por lo que la tendencia apunta al aumento progresivo de la venta online, incluso desde otros dispositivos como smartphone o tablet.